11月6日汪涵在顺德专场直播中
近期事件
日前,“汪涵带货疑似造假刷单”的话题引发关注。网络中流传的朋友圈截图显示,11月6日汪涵“顺德专场直播”中,有商家缴纳10万元开播费后,当天成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇,导致店铺收到了平台虚假交易警告。
红星资本局查看当天直播发现,观看量460.3万,其中推荐了30多件家电产品。有参与活动的商家告诉记者,“被汪涵直播坑了”,刷单后进行了撤销,最终没有发货。关于此前朋友圈截图,有商家称是美的电器在某电商平台上的一家店铺发的。
针对汪涵疑似 “刷单”行为,汪涵签约方银河众星回应称“这是假的”,公司没有任何虚构数据或购买流量的行为,只是帮该电商平台账号做一次直播执行,没有必要去刷单,这次刷单后退单具有恶意攻击特征。目前平台方正在介入调查,具体攻击源头还未查清。
汪涵直播带货被曝翻车
这些天,网上流传着一张朋友圈截图,称11月6日,一公司店铺参加银河众星直播机构旗下艺人汪涵‘顺德专场直播’。开播费10万元,当天成交1323台,退款1012台,退款率76.4%。
该朋友圈内容还称,直播进行中出现大批多台退款单的刷单行为,导致店铺收到平台的虚假交易警告。当天直播其他顺德商家也有同样遭遇,至今银河众星未给出解决方案。
红星资本局查看当天直播发现,11月6日18:51汪涵直播带货顺德专场开播,截至目前观看量460.3万,直播过程中推荐了30多件家电产品,包括养生壶、干衣机、颈椎按摩仪等。
记者联系到当时的合作商家时,小熊电器官方旗舰店、奥克斯海迅专卖店、乐尔康超域专卖店和云米净水旗舰店称,直播中没有遇到大量退货的情况,目前订单状态和发货都是正常的。德尔玛旗舰店对相关情况不清楚。
当记者以商家名义联系到美的微波电器旗舰店时,客服人员说:“我们也被汪涵直播坑了!数据不好就算了,还做假搞什么刷单,然后再退了。”同时客服向记者证实,网上流传的朋友圈截图是另外一家美的店铺人员发布的。
参与直播活动的布谷旗舰店还表示,很多客户订货后又联系撤销了,第二天就退货了,根本就没有发货。这位客服称,当天退了50台洗碗机,退货率已经超过了70%,具体发货情况不方便透露。对于平台处理情况,客服称,淘宝对本次订单异常没有处罚,但10万元的开播费是不会退还的。
相关资料显示,汪涵直播带货节目名称为《向美好出发》,于今年5月17日开播,汪涵担任推广大使(即主播)。而银河众星旗下签约主播除汪涵外,还有吉杰、龙梓嘉、黄英等十几位明星。
签约方回应:
怀疑遭到恶意攻击
针对网上流传的朋友圈截图,红星资本局联系到汪涵经纪人范先生,其称直播事宜需联系银河众星,他对具体情况不是很清楚。
随后红星资本局联系到银河众星公司,其工作人员对汪涵直播刷单表示了否定,“这是假的”,并称银河众星只是帮某电商平台账号做一次直播执行,所以没必要去刷单,也不存在这种行为动机。“如果有大量虚假订单,这时候平台是会管控的。银河众星当天只是做了次执行,只收平台服务费,没有和商家直接接触。”
银河众星工作人员还称,所有直播的佣金必须是真实成交以后,商家才会付给直播账号,而且这个佣金是打在平台官方频道账上,与汪涵、银河众星没什么关系。“如果退货后没有真实成交,是没有佣金的。”
另外11月12日晚,上海银河众星电子商务有限公司也发布声明称:2020年11月7日,有自称是品牌方工作人员发布朋友圈称我司在直播过程中存在刷单行为,经我司调查了解,此人并非品牌方工作人员,且后续该发布者已经再次发布朋友圈对自己的言论作出更正。
银河众星在声明中表示,公司一直秉承诚信经营的理念,从未有任何虚构数据或购买流量的行为。直播过程中爆发的大量刷单后退单行为具有恶意攻击的特征,目前平台已经介入调查,合理怀疑是第三方以刷单为手段的不正当竞争行为。
银河众星工作人员告诉红星资本局,目前平台方正在介入调查,经初步判断,这个行为属于恶意攻击。但具体攻击源头在哪里还没有查清楚。
还有其他明星直播带货
被指“流量数据造假”
红星资本局注意到,目前直播带货乱象频出,特别是流量数据造假比较严重。很多明星通过刷流量来避免人气冷清的尴尬,主播和MCN机构也希望用漂亮的数据来收取更高的坑位费。
据腾讯新闻报道,当红脱口秀演员李雪琴双11期间,在当天结束时的311万的观众中,只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量,而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论,绝大部分也是机器刷出来的。
也有某电商平台商家告诉红星资本局,其曾参与其他明星直播坑位费20万,最后销售额只有2万。
专家解读
互联网直播新规 治理直播电商行业潜规则
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所严哲瑀律师表示,刷单是直播电商行业的潜规则,这次国家网信办发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定》征求意见稿,就是强调对于这种潜规则的治理,实际上对于刷单的规范在电子商务法等之前的法律法规里已经有相关的规定,《互联网直播营销信息内容服务管理规定》征求意见稿也是结合了相关的法律法规建议,直播电商也属于电子商务法可规制的情形。
成都商报-红星新闻记者 卢燕飞
(责任编辑:李春晖)
免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
广西南宁:邕江冬日美
- 10月70城房价环比回落 市场降温叠加疫情购买者信心不减
- RCEP签署凝聚区域发展合力 资本市场履新“要素调配岗”
- 发改委谈供暖季保供:天然气价格不具持续大幅上涨基础
- 央行超额续作MLF8000亿元 年底前实施降准的可能性较小
- 三成上市券商年内遭重要股东减持 已“落地”1.72亿股
黎巴嫩:深秋时分
- 前董秘辞职后格力电器三个月没招到董秘 董明珠将“赤膊上阵”
- 芒果超媒披露:拟出让5.26%股权 引入阿里创投当第二大股东
- 中兴通讯收购中兴微电子18.82%股权 资金用于5G关键芯片研发
- 翻拍经典《鹿鼎记》遭遇口碑崩塌 新丽传媒制片能力或受质疑
- 时代凌宇二闯创业板:营运能力不及同行 经营性现金流恶化
编辑推荐
初冬阿哈湖景如画
爱鸟宣传进校园
黎巴嫩:深秋时分
广西南宁:邕江冬日美
文章排行
- 爱康国宾向国信证券发律师函:研报有误导性陈述
- 信披违规收警示函广州浪奇财务“黑洞”持续发酵
- 冠脉支架价格进入“百元时代” 持续创新才是企业“护城河”
- 金融让利实体经济促发展 预计全年让利1.5万亿元
- 两融余额六连增 年内已累计增加超5345亿元
- 调控政策显效多城加入 房贷利率收紧开启
- 进博会经贸合作成果再创新高 累计意向成交726.2亿美元
- “复兴号”装运、机器人分拣、大数据调度 今年“双11”快递在提速
- 重拳连出 平台经济反垄断指南公开征求意见
- 猪肉价格首次转降 CPI涨幅再创年内新低
近期活动
戈峻夜话第三季
多地发放消费券
- 基金服务养老金建设研讨
- 第四届诺奖经济学家中国峰会
- 中国—东盟:共筑命运共同体
-
2019雪球中概峰会
-
纪念改革开放40周年专题
-
2019清华五道口金融论坛
-
中欧国际工商学院25周年校庆启动
-
博鳌亚洲论坛2019年年会
-
第98届全国糖酒商品交易会
-
2018年3.15消费者权益日
-
2018年全国两会财经报道
-
第二届中国新三板发展论坛
-
2018年冬季达沃斯论坛
-
聚焦商业银行2019年年报
-
直销业“百日整治”调查
-
2019全国两会专题报道
-
2019年3.15消费曝光台
-
首届“进博会”
友情链接
全国中小企业股份转让系统
中国政府网发改委科技部工信部财政部民政部人社部自然资源部住建部 交通运输部水利部农业农村部商务部卫健委人民银行审计署国资委统计局 国家市场监管总局海关总署 税务总局银保监会证监会外汇管理局 上交所深交所港交所中金所中国证券报证券日报上海证券报证券时报经济参考报 中国经济周刊新华财经人民财经CCTV经济中国经济网环球财经 新浪财经腾讯财经凤凰财经网易财经和讯国际在线金融界网站